Capitalismo Indie Cool

Cuando Morrissey dice que no le sorprende Estados Unidos porque no tiene un presidente negro, mujer o gay... cuando Madonna canta sobre lo vacía que es la vida en Hollywood, cuando cualquier compositor, banda de rock o actor presta su "rostro" para hablar contra el sistema suena un poquito a mentira. Estilo Bono. Inclusive si es Rage Against the Machine en lo más popular hasta los suecos International Noise Conspiracy con letras como "Distasteful ugly and cheap/That is how you make me feel, I said/Capitalism stole my virginity". ¿de verdad se cree?

Siguiendo con otra esquina del mismo tema, la música y la moda no son agua con aceite. Van unidas. Hasta quienes dicen no ver tele, no hacer videos o no hacer sesiones fotográficas terminan participando del show ¿por qué? porque es necesario. No se puede obviar. Hay quienes lo hacen con asco para parecer consecuentes. Pero ¿para qué darse el trabajo?

Ayer en la noche una multitienda ofreció un desfile acompañado de música en vivo. El lugar fue la imponente fábrica abandonada de Machasa, cerca a la penitenciaría y del nuevo (y gigante) edificio de la justicia. Las paredes viejas y los galpones desiertos con vidrios rotos daban la bienvenida para entrar a todo un concepto: el militar.

Primera impresión. El lugar fue una buena elección, no es lo típico, tampoco estaba increiblemente acondicionado para eventos. El galpón más grande estaba dividido en dos. Una era como la sala de espera con sacos como (click en la siguient epalabra) estos para sentarse, coherentes con la idea, y en el otro una pasarela, pantallas y dos escenarios para la música que debía comenzar. Antes, sonaba Sonic Youth, Postal Service, The Arcade Fire y cosas en ese estilo. Muy "alternativo". Pedro Frugone en solitario, Tsunamis, Casanova, Guiso, Cee Funk, Ultrafat Soundsystem, Bitman v/s Raff, Rock Hudson v/s Ud No! y Alamedas, fueron los encargados de "musicalizar la moda" con intermedios o "performances" en la misma onda: militar. Como los rockeros no solo están para ser el telón de fondo, existieron algunos "arrebatos" como cuando los Guiso se despidieron un un buen "Conchetumadre" o los Tsunamis que no le permitieron a la presentadora continuar con el show y siguieron tocando como si Kurt Cobain (o Iggy Pop) entrara en le cuerpo de Goli. Una selección de bandas de la escena "underground" nacional, extrañamente involucradas en un evento con logotipos y gente muy flaca paseandose por una pasarela. El poder de las Marcas. Nada nuevo si pensamos en los Cool Hunters o en la construcción de identidad de parte de las multinacionales. No cambia, siempre un recurso para ser "malo, pero cool" han sido la imitación de los sobrantes del ejercito, pero este año TODO es así. Si tienes un gorro o una polera verde "milico" ya eres cool. Así de fácil.

Recuerdo el "No Logo" de Naom Klein (otra vez) que en unas páginas hablaba sobre el Cool Street, que se refería al mismísimo Wall Street y a las marcas que fabricaban un "indie falso" para llegar a un target determinado. Coca Cola era la bebida "No Oficial" del estado, Levi´s creo una marca alternativa, Gap, una radio pirata, y así todos siguieron con la creencia de que su estilo era único, sin detenerse siquiera en que mucho antes de que nacieran alguien ya había creado su forma de ser. Millones en ganacias. Nada en contra, no estoy encerrado en una montaña creyendome superior al resto ni vistiendome con fibras naturales... Soy parte de esta construcción de indentidad, pero no creo que lo que llevo puesto o escucho me hace ser diferente, y no camino como lo hacen los músicos en sus video clips llenos de onda, para después decir a los medios que reniegan de sus discos vendidos.

En esta ocasión (ayer) la producción se la jugó por hacer algo diferente para el ejecutivo de cuenta de la agencia importante que no entendía lo que escuchaba en el VIP, pero muy agradable para quien fue a ver a su banda indie favorita. Así es. Hay que estar adentro para dejar de ser sectarios. Recuerdo que uno de los grupos que se subieron al escenario no quiso tocar con otro grupo indie hace un tiepo porque no "eran de su target". Las vueltas de la vida. La conclusión es que el lugar y la música fueron más importantes que la moda. Creo. ¿o me vendieron aquel pensamiento también?

*Que no se lea de otra forma... no es una crítica, es lo que somos.